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【觸發模式】和【匹配模式】傻傻分不清?貴陽百度公司教您辨識

搜索推廣有問必答17期:新匹配升級后,部分小伙伴對【觸發模式】和【匹配模式】傻傻分不清?貴陽百度公司教您辨識。

【匹配模式】與【觸發模式】的自我解讀:

匹配模式:廣告主設置的匹配模式

觸發模式:實際觸發的匹配模式(比如:短語匹配可以精確觸發,也可以短語觸發)

看下圖更容易理解↓↓↓

數據報告→搜索詞報告→細分:分觸發模式


image.png

~眼前的精確不是短語~你說的短語也不是短語,讓我們剝開外表,直抵靈魂深處

靈魂提問一”:根據上圖【匹配模式】與【觸發模式】的對應關系完全沒毛病,那么,如果賬戶【匹配模式】為精確匹配,【觸發模式】為短語匹配,這屬于正常情況嗎?

“靈魂解答”:莫要輕下結論,需要進行賬戶自查,再來確定是否正常。有如下三個步驟:

① 如果你的賬戶處于oCPC第二階段,那么,由于二階會突破匹配,因此設置精確,以短語觸發屬于正常。

如果你有修改過賬戶的匹配模式(請關注你的『歷史操作記錄』),比如:在近期修改過匹配模式,將短語修改為精確,此種情況也屬于正常。

????自查后,在均不屬于①和②的情況下,請提交風鈴進行問題上報排查。

靈魂提問二”:從搜索詞報告上看,觸發模式為什么有多個?一個關鍵詞會同時被多種模式觸發?

“靈魂解答”:這里對觸發模式進行羅列展示,每一次觸發只有一種模式,但一個詞可以被多次觸發,而不是一個詞同時觸發多種模式。

讓我們看圖理解下,請按照下圖藍色指示線所對應的關系看,觸發模式:短語匹配、人群智投、智能匹配-核心詞分別對應一行展點消數據。

image.png

靈魂提問三”:匹配模式設置智能匹配-核心詞,觸發短語匹配,那么搜索詞中會顯示核心詞或核心詞同義變體嗎?

“靈魂解答”:由于實際觸發是短語匹配,因此會遵守短語匹配的規則觸發;即:

『短語匹配』:關鍵詞及關鍵詞同義變體插入、包含、前后倒序在搜索詞中;

『智能核心』:核心詞和核心詞的同義變體包含在搜索詞中,其他部分智能匹配

——所以如果手動圈定的核心詞與關鍵詞整體含義有偏差時,會出現搜索詞中不包含核心詞或核心詞同義變體的情況

舉個例子:關鍵詞——{新西蘭自駕}租車代辦

l??智能核心觸發:“新西蘭自駕游路線”、“中國駕照能在新西蘭自駕游嘛”

l??短語觸發:“新西蘭南島自駕游異地還車”、“皇后鎮租車推薦”

?

簡而言之一句話——搜索詞報告中,匹配模式和觸發模式不同時,以觸發模式為準!

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