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貴陽百度公司關于搜索推廣oCPC自動定向,百發百中ok的!

搜索推廣有問必答15期:
你是否在推廣投放過程中遇到過,當oCPC進入二階后,流量下降了,但是使用了常規優化手段也沒有明顯起色,這種痛苦無從緩解?現在搜索推廣oCPC推出的自動定向功能,經過實驗論證,效果顯著,可以幫你獲取更多流量。

【自動定向】自我介紹

自動定向是搜索推廣oCPC的一種拓量功能,它會在保證目標轉化成本的前提下,自動擴展關鍵詞的匹配方式,幫助您探索更多高轉化的潛在用戶,提升轉化量;廣告主可以根據流量需求選擇流量擴展的方式。

但是!請注意!自動定向僅在搜索推廣oCPC第二階段生效

那都有哪幾種擴展方式呢?

——擴量模式分為三檔,『保守擴量』、『均衡擴量』、『積極擴量』

讓我們來看下具體的差異是什么:

(1)保守擴量:基于投放的關鍵詞和用戶搜索詞的相關性,探索高轉化預期潛在用戶,使用智能匹配策略為您帶來有限的新增轉化量。

(2)均衡擴量:根據投放意圖,均衡關鍵詞相關性和轉化量目標,使用智能匹配策略使您獲得較為明顯新增轉化量。

(3)積極擴量:采用智能策略探索高轉化預期的人群,積極獲取更多的曝光機會,最大化您所獲得的轉化量。

來看個圖例:

圖片.png


這個功能開通以后要在哪里操作呢?

產品入口:搜索推廣→優化工具→oCPC→新建/編輯oCPC投放包-自動定向

可以通過功能開關設置是否使用該功能,僅在功能開啟狀態下,支持設置各檔模式,默認『均衡擴量』模式,如果您對擴量需求較高,可調整為『積極擴量』模式。

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關于自動定向的重點提示:

1、自動定向什么時候生效?

——自動定向會在投放包進入搜索oCPC第二階段后生效,搜索oCPC第一階段不生效。

2、自動定向開啟時,關鍵詞智能匹配核心詞是否生效?

——仍遵循關鍵詞智能匹配核心詞設置。

3、擴量模式的各個檔位的擴量規模是否有包含關系?

——各個檔位的擴量規模存在包含關系,具體如下:

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4、如何識別自動定向帶來的流量?

——可以在搜索詞報表中查閱【細分觸發類型】,觸發類型為“智能匹配-oCPC”的搜索詞流量,不再遵循實際設置的關鍵詞匹配類型,由AI策略模型在控制轉化成本的前提下,進行智能化的自動定向投放。

4.jpg

5、當發現搜索詞相關性較低時該如何排查和優化?

——模型會根據人群和意圖定位目標用戶,極大拓展轉化量的新機會,建議無需過多關注搜索詞相關性,可以重點關注轉化量和轉化成本指標。自動定向會在保證客戶轉化成本的基礎上,給客戶擴展更多的轉化量。

6、如果有大量來自“智能匹配-oCPC” 的不相關搜索詞影響轉化如何處理?

(1)先對不相關搜索詞進行精確否詞處理,如果存在共性匹配問題,可酌情使用短語否詞;

(2)可以接入【深層輔助轉化】,或【深層轉化數量】較多時將【主轉化】切為【深度轉化】,有助于優化深層轉化成本;

(3)如果仍未得到解決,可以降低擴量檔位,并同步提交給風鈴系統進行流量質量排查。

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以上,就是本期【自動定向】的自我介紹了,各位金主記得隨時復習,推廣投放才能百發百中!

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