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一頓操作猛如虎,流量波動未解決,賬戶癥結出在哪?貴陽百度一語道出

廣告主梅總:“最近賬戶流量波動較大,maybe是剛做完匹配切換引起的,我們緊急調了多次匹配模式,提高了出價,流量一會突增一會突降,這到底是什么原因?”

優化師李雷:“梅總,賬戶流量波動未必是切換匹配模式導致的,我們要看下賬戶是否有做過負向操作、過往的匹配購買分布情況等。同時在遇到流量波動的情況,未找到賬戶問題,不要急于調整賬戶,避免亂了賬戶結構和模型。


Step1:分析賬戶特點

賬戶90%的消費都集中在短語精確匹配,若切換前不調整,消費會有突增。

歷史操作記錄如下圖:

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搜索詞報告如下圖:

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【賬戶主要問題總結】

(1)匹配升級前多購買短語精確匹配,升級前后未調整匹配模式,導致流量上漲但點擊無明顯增量

(2)買詞較泛,不相關流量較多,比如購買關鍵詞:“電工”,搜索詞匹配為“找電工”、“電工培訓”

(3)優化無思路,大量負向操作可能會導致賬戶表現不如預期

 

Step2:提前做好匹配切換部署,不會造成流量波動

對于升級新匹配的賬戶來說,需要提前查看賬戶匹配方式的分布,依據賬戶的實際匹配模式提前調整,精細化購買,就不會存在突發流量波動的情況。

 

【升級前,需要提前調整的賬戶情況分類】

類型一:賬戶流量突增——強依賴購買精確匹配(高級精確和地域拓展開關關閉)或短語精確的賬戶

精確匹配新增同義變體,因此強依賴精確匹配(高級精確和地域拓展開關關閉)或短語精確的這部分賬戶,可能會導致流量增加從而消費增長。那么這部分賬戶切換新匹配后要適當降低主要消費計劃的出價,及時查看搜索詞報告,把不相關的詞及時加否,同時關注精確匹配-同義變體觸發的搜索詞,高出價設置,提升賬戶競爭力。

 

類型二:賬戶流量下降——強依賴購買短語同義或精確匹配(高級精確和地域拓展開關打開)的賬戶

匹配升級后,短語同義及精確匹配(高級精確和地域拓展開關打開)的賬戶流量精準度有提升,因此流量會有下降的風險。強依賴短語同義的賬戶則應提前查看搜索詞報告,選擇實際觸發為精確匹配的關鍵詞另外創建單元,精確匹配,提高出價,同時要清理賬戶否詞,盡早拓流。并且針對強依賴精確匹配(高級精確和地域拓展開關打開)的賬戶,對搜索詞與字面不一致的關鍵詞下放至短語匹配,低出價。

 

類型三:賬戶流量波動且匹配模式是分匹配出價——購買短語核心(開啟分匹配出價)或廣泛匹配(開啟分匹配出價)的賬戶

短語核心升級后變為智能匹配核心詞,如果使用分匹配出價系數,短語核心會沿用老廣泛出價系數,有流量波動風險。若賬戶強依賴廣泛匹配,且靠分匹配出價調整觸發流量,此賬戶為不健康狀態。針對這兩類賬戶都應該取消分匹配出價。

 

梅總提到的案例屬于第一種情況,找到問題根源后,再按照以下優化思路去調整才更有譜!

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【敲黑板】

搜索推廣新匹配,要精細化買詞,及時調整優化,這樣流量波動才不會慌!

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