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搜索廣告創意有問必答(一):動態標題
敲黑板~百度搜索推廣動態標題是系統智能挖掘有價值的信息進行自提標題重組的創意能力,能幫助廣告主提供廣告點擊率,同時支持手動開啟及關閉。

百度搜索廣告有著琳瑯滿目的展現樣式和品類繁多的功能,你是否在日常投放中統統收入麾下,并能夠游刃有余的使用他們?

不知道!不清楚!不明了!

沒關系~

《搜索廣告創意有問必答》系列小課堂應運而生

讓你在簡短篇幅間輕松理解,靈活掌握,在百度搜索廣告的創意海洋,揮灑自如!

第一期我們”開業”大酬賓,一次奉上兩個”爆款”問題的解決TIPS~

“閑言碎語”收一收,請進正題~走起!




Lesson 1 誰動了我的標題?



金主爸爸李總找到百度PM梅梅

說:“我提交的搜索廣告創意標題是「品牌公關認準***品牌,專業高效,服務優質」,但實際展現的是「***文化專注于公關傳播」,怎么回事?”


image.png


PM梅梅“掐指一算”:這是『動態標題』在起作用。

金主爸爸李總疑惑道:什么是『動態標題』?他在哪??怎么用???

PM梅梅:稍安勿躁~請聽我細細講來。


↓↓↓


【動態標題】


他是搜索推廣創意智能挖掘產品,能夠識別高點擊率的歷史標題和落地頁,并從中挖掘最精煉的內容,與廣告主自提物料進行重組,生成多條創意,以更簡潔的文字為網民提供有效信息,同時,幫助廣告主提升創意點擊率。


 

【如何識別是動態標題】

STEP1-看標題“長相”

(1)動態標題重組后變化比較大,比如創意文字完全變更——動態標題

(2)通配符替換一般只替換標題中某個片段,其他大部分內容和原創意一樣,只有關鍵詞部分有差異——不是動態標題

STEP2-看是不是關鍵詞觸發了通配符,替換了自提創意標題

[流程方法]

(1)檢查搜索詞報告:定位觸發關鍵詞→明確創意計劃、單元

(2)檢查通配符:查找定位問題創意→檢查通配符位置→比照展現結果替換部分是否是通配符所在位置

(3)比照一致,是通配符的原因

image.png


STEP3-如果不是通配符導致的創意標題變更,檢查動態標題開關狀態

[流程方法]

(1)入口一:進入一站式投放平臺→賬戶設置→智能創意→動態標題

image.png


(2)入口二:點擊具體計劃→設置→智能創意→動態標題

image.png

 

請注意!賬戶層級『動態標題』開關開啟后,才能控制計劃層級開關!

 

【敲黑板】


百度搜索推廣動態標題是系統智能挖掘有價值的信息進行自提標題重組的創意能力,能幫助廣告主提供廣告點擊率,同時支持手動開啟及關閉。


 

如果你發現你的搜索廣告標題被修改了,不要著急,請按照PM梅梅的建議查詢是否是動態標題在幫你優化投放~

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